Musikkindustrien er for tiden under ild for angivelig å ha tvunget artister til å "falske et vir alt øyeblikk på TikTok" før de slipper sporene deres. Dette startet da sangere som Halsey og FKA Twigs nylig kom frem om etikettenes "tvungne" TikTok-markedsføringstaktikk. Likevel tror mange fans at disse "antiindustrielle" påstandene er selve gimmicken. Her er hva som egentlig skjer.
Halseys plateselskap vil «falske et vir alt øyeblikk på TikTok»
Den 22. mai publiserte Halsey en TikTok-video med te på plateselskapets insistering på at de promoterte musikken deres på plattformen."I utgangspunktet har jeg en sang jeg elsker som jeg vil gi ut ASAP, men plateselskapet mitt lar meg ikke. Jeg har vært i denne bransjen i åtte år og jeg har solgt over 165 millioner plater," skrev de. "Og plateselskapet mitt sier at jeg ikke kan gi det ut med mindre de kan fake et vir alt øyeblikk på TikTok. Alt er markedsføring." Noen fans tvilte først på påstandene hennes, og de svarte: "Jeg er altfor etablert til å hisse opp noe slikt uten grunn eller ty til dette som en markedsføringstaktikk."
Noen hatere la også merke til at Halsey får sin "karma" etter deres harde kommentarer om Iggy Azalea. «Etter at Halsey har problemer med plateselskapet, twitrer @IGGYAZALEA: «Hater å fortelle deg at jeg sa det», skrev en Twitter-fanside for Azalea. "For noen år siden kommenterte Halsey rapperen: "Hun er en idiot. Jeg så karrieren hennes avsluttes, og det var fascinerende." KARMA." Fans av Halsey kom raskt til hennes forsvar og sa at folk ikke burde ignorere påstandene deres om musikketiketten deres.
"[Jeg er] så lei av å se at tl børste av halseys ærlighet rundt plateselskapet hennes som holder musikken hennes som gissel, fordi du er så overbevist om at musikere ikke jobber hardt," twitret en fan. "du innser at grunnen til at musikkindustrien er så vanskelig er at du ikke kommer til å klare det hvis du ikke jobber for det riktig." En annen har også "[anmodet] om at Halsey skal starte sitt eget plateselskap og gjøre hva faen de vil."
FKA Twigs' etikett sa at hun "ikke gjorde nok innsats" på TikTok
Noen dager før Halseys bombe TikTok, delte FKA Twigs også en lignende opplevelse med plateselskapet hennes. "Alle plateselskapene ber om er TikToks, og jeg ble fort alt i dag for ikke å ha anstrengt meg nok," skrev hun i en nå slettet video på årets mest nedlastede app. Men ifølge DAZED har Twigs "TikTok-tilstedeværelse tatt en merkbar vending" siden den virale videoen. Publikasjonen siterte også Charli XCXs påstander på slutten av 2021 - og stilte spørsmål ved ektheten av disse påstandene mot plateselskaper.
I en TikTok-video skrev Charli, "når etiketten ber meg om å legge ut ukens åttende tiktok" mens plattformens stift "ville ikke være her"-lyden spilte i bakgrunnen. Senere skrev hun om det på Twitter og sa: "ikke meg - jeg løy bare for moro skyld." Etter det antok mange at disse videoene kan være selve "virale øyeblikket", inkludert Halseys. "Har ingen andre fant opp at den nye markedsføringsmetoden for lignende er "anti-industri?", twitret en internettekspert om problemet. «hele albumutrullingen til charli xcx var bokstavelig t alt «labelen min er så ond», tror du et plateselskap ville tillate det? det hele er en stor orkestrering.»
Florence Welch sa at etiketten hennes «tigger om Lo-Fi TikToks»
Welch ble også anklaget for å ha forfalsket en "anti-industri" TikTok-video. To måneder før Halseys virale TikTok-klipp hevdet hun i en acapella-video at "Etiketten ber meg om [lo] fi TikToks', så her er det. Vennligst send hjelp.» Det fortsatte med å bli et av innleggene hennes i appen som gjorde det best. «Så dette slo tilbake», skrev hun under en av videoene. Etter hvert som etterforskerne på sosiale medier begynte å koble sammen punktene, begynte flere å stille spørsmål ved Halseys påstander. Hitmakeren Without Me avklarte deretter sine første påstander.
"Det handler ikke om å lage TikToks jeg allerede lager TikToks!" skrev Halsey. "De sier at hvis de ikke når et imaginært mål med synspunkter eller viralitet, så vil de ikke gi meg en utgivelsesdato i det hele tatt. Jeg påstår ikke å være undertrykt!" Per GQ, elektronisk produsent Salute var enig i sangerens poeng. Han sa at det egentlig ikke er plattformen, men mer om "rov musikkindustripraksis" som har skapt problemer i lengste tid nå. "Med mindre bransjen endrer holdninger til artisteri, tror jeg ikke problemet vil forsvinne selv om du tar TikTok ut av ligningen," tvitret han.
