Siden Lady Gaga, siden hun brast inn på popscenen i 2008, har bygget en enorm suksessfull karriere for seg selv innen musikkindustrien, og blitt et av de mest omt alte navnene av alle tid. Bad Romance-sangerinnen har toppet listene det siste tiåret med seks nummer én-album og fem nummer én-singler, sammen med en rekke andre priser for sine sang- og skuespillerferdigheter.
Til tross for all hennes berømmelse og formue, er Gaga også kjent for vennligheten hun viser mot fansen og resten av verden. Hun opprettet til og med Born This Way Foundation for å bidra til å øke bevisstheten rundt psykisk helsekamp og samle inn penger til å bygge et bedre støttesystem for de som trenger det.
Gagas siste satsning, Haus Labs, har kastet sangeren rett inn i skjønnhetsverdenen, med sin visjon om å skape "en ånd av omfavnelse av individualitet, og uttrykke det gjennom dristig sminke og kroppskunst".
Hva gjør Haus Labs annerledes?
Selv om skjønnhets- og kosmetikkmerket først ble lansert i 2019, har selskapet allerede gjennomgått en stor rebranding. I løpet av juni måned avslørte Gaga en "renere" versjon av Haus Labs som ville se over 2600 "dårlige" ingredienser for å bli erstattet med de som er "snillere mot huden" i tillegg til å ha høy ytelse.
Selskapet har også utt alt via nettsiden deres at de nye rene produktene er 'kosmetikk fylt med hudpleiefordeler, et element som de håper vil tiltrekke seg flere kunder mot å prøve merket og forhåpentligvis bli langvarige kunder. Når vi ser på fremtiden til selskapet, har Gaga utt alt at hun 'håper' at Haus Labs kan være fremtiden for ren sminke, ettersom de kommer opp med nye og innovative løsninger og formler som kan gi fordeler til huden sammenlignet med annen skjønnhet Produkter.
Ingrediensene har også blitt merket som "bevisst valgt" og "trygge", samt "bærekraftig hentede naturlige og syntetiske ingredienser". Igjen, dette er en del av den "rene" rebrandingen.
I et intervju med Fashion Magazine utt alte Gaga: "Vi liker å si i selskapet vårt at vi er fremtiden for ren sminke, og det er det som driver oss hver dag. Hvordan utforsker vi kunsten å rent? Hvordan finner vi interessante, innovative, futuristiske formler?"
I tillegg til å lage en sminkelinje, har Gaga også skapt grep om andre områder innen sminke og kosmetikk tidligere i karrieren. I 2012 skapte hun sin aller første parfyme k alt Fame, en svart flytende parfyme som Gaga beskrev som en luktende "en dyr hore". Parfymen var en unisex-parfyme og så ut til å appellere til store deler av fanskaren hennes, med mange fans som fortsatt ropte etter den nå utgåtte parfymen. Bad Romance-sangeren har imidlertid en annen parfyme som for tiden er tilgjengelig k alt Eau De Gaga, men den ser ut til å være mindre populær blant fansen.
Tester Haus Labs på dyr?
I tillegg til å fjerne "ekle" ingredienser fra produktene hennes, har Gaga også lagt vekt på hvordan Haus Labs er vegansk og grusomhetsfri. Merket tester ikke produktene eller ingrediensene deres på dyr, og de ber heller ikke andre selskaper om å teste på deres vegne. Så nei, Haus Labs tester ikke på dyr. I tillegg tester heller ikke Haus Labs leverandører på dyr. Produktene deres inneholder heller ingen animalske ingredienser eller biprodukter.
Merkemerkets innsats stopper imidlertid ikke der. I tillegg til å ikke teste på dyr, selger ikke merket produktene sine i butikker på fastlands-Kina.
Dette betyr at de kan unngå kravet om dyreforsøk, og i stedet selge produktene sine gjennom nettbaserte e-handelsplattformer slik at kundene kan få tilgang til deres veganske og grusomhetsfrie produkter.
Hvor finner du Haus Labs-produkter?
Lady Gagas Haus Labs ble opprinnelig lansert på Amazon i 2019, med produktene kun tilgjengelig via den verdensomspennende nettbutikken. Siden den nye merket er imidlertid produktene tilgjengelige via Haus Labs-nettstedet og gjennom Sephora, hvor merket først ble lansert eksklusivt 9. juni.
Dette vil være et trekk som er spesielt spennende for Gaga, siden hun tidligere har avslørt at hun alltid har ønsket å samarbeide med skjønnhetsforhandleren, ifølge BAZAAR.com.
Det ser ut til at dette trekket også var strategisk for skjønnhets- og kosmetikkmerket, med salg anslått å generere mellom $45 millioner til $50 millioner dollar i årlig detaljsalg med Sephora. Dette er en betydelig mengde mer sammenlignet med salg via Amazon-plattformen, som tot alt kostet rundt 30 millioner dollar.
I tillegg til å kunne kjøpe produktene fra Sephora, kan kunder også kjøpe produktene direkte fra Haus Labs-siden, med gratis frakt når du bruker over et visst beløp, selv om beløpet er ganske høyt.
Andre merker har nylig gått mot en "renere" bevegelse, og skaper produkter som er bærekraftige og vennligere for huden vår. Noen eksempler på dette inkluderer Kylie Skin, som gikk over til å bruke veganske formuleringer for produktene deres, samt fjerning av tvilsomme kjemikalier. Alicia Keys annonserte også MakeYou-merket sitt. Hudpleieetiketten er satt til å kun bruke rene ingredienser.
