Ingen annen strømmeplattform bruker i nærheten av dette tallet.
Med mengden av konkurrenter som prøver å bli den neste Netflix-morderen, som Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… bruker Netflix mye penger for å sikre at de beholder sin status som markedsledere i denne bransjen lenge på tide.
I fjor hadde de investert bare 2 milliarder dollar mindre enn budsjettet for 2020, og det resulterte i rekordhøye 802 timer med origin alt innhold på tjenesten.
Vi så nye tillegg som The Witcher, som til og med bidro til å øke salget for spillet The Witcher 3: Wild Hunt. Dette resulterte i den største spillerbasen for spillsagaen helt siden den startet for fem år siden.
Mye av pengene er rettet mot å lage mer origin alt innhold, inkludert en avtale med Nickelodeon, som mange ser på som en måte å konkurrere med Disney+ om 90-tallsklassikere og ny original-TV også, alt eksklusivt for Netflix.
Et annet tilsynelatende strålende trekk fra Netflix er å signere en flerårig avtale med Game of Thrones showrunners og forfattere David Benioff og D. B. Weiss, som har tatt avtalen etter å ha blitt lokket bort fra en Star Wars-trilogi de har jobbet med. Rart hvordan de avsluttet Game of Thrones tidlig for å jobbe med Disney, bare for å bytte til Netflix så fort…
RELATERT: Hvorfor House of Dragon? og hva du kan forvente av GOT Spin-Off
Kanskje de har den rette ideen, Netflix bruker tross alt åtte ganger mer enn de fleste andre konkurrenter, og mer enn alle sammen. Disney bruker sølle 2 milliarder dollar på Disney Plus-innhold i 2020, og siden Amazon ikke har kunngjort budsjettet for 2020 ennå, kan vi forvente noe i nærheten av de 7 milliarder dollar de brukte på Prime Video i fjor.
Hvorfor store utgifter på innhold vil fungere for dem
Du husker kanskje det gamle ordtaket: Innhold er konge. Netflix har dominert online streaming helt siden det var banebrytende for det for mer enn et tiår siden, og det har blitt et innholdskraftverk. De gjør alt de kan for å holde seg på toppen, for å få flere seere, og for å holde dem interessert, selv med slike som Apple og Disney som truer med å utgjøre en utfordring, er de fortsatt langt fra å konkurrere med Netflixs største konkurrent, Amazon Prime.
Det stemmer, Netflix har en voksende base på 158 millioner abonnenter, sammenlignet med Amazon som bare mangler 100 millioner. De har gjort store fremskritt i vekst i internasjonale markeder, over hele Europa, Asia Pacific, Latin-Amerika, Midtøsten og Afrika. De jobber også med 130 sesonger med origin alt innhold på lok alt språk for disse markedene.
Content is King
Netflix visste tidlig: Hvis nettstrømming gjør det bra, er det bare et tidsspørsmål før mediegiganter lager sin egen tjeneste, og det vil bety at de mister fordelen. Så selv om de bare startet som innholdsdistributører, tok det ikke lang tid før de begynte å produsere sine egne filmer og serier.
Netflix visste at Disney og Warner Media ville begynne å fjerne innholdet fra Netflix for å strømme på sin egen plattform, så de bygde biblioteket sitt med origin alt innhold. I stedet for å betale mer for gamle programmer som Friends eller The Office, ønsket de å lage sine egne storfilmer. De fortsetter å betale lisensavgifter for gamle programmer som Seinfeld, ettersom de forstår at mange mennesker vil ønske å streame favorittprogrammene og filmene deres, men intensjonen om å fortsette å tilby seerne kvalitetsinnhold på tvers av flere typer TV- og filmsjangre er fortsatt deres sterke side..
Dette er heller ikke uten resultater: I 2019, med den nye bølgen av den originale programmeringen, har antallet Oscar- og Golden Globe-nominasjoner tjent av Netflix vist nettverkets evne til å produsere kvalitetsinnhold.
Netflix sine høye kostnader betyr at de har tapt penger, og det forventes at dette vil forbli slik i noen år. Imidlertid bør 2020 se noen forbedringer, alt takket være en økt driftsmargin fra 13 % i 2019 til 16 % i 2020. Innholdsskapingen deres skulle gi dem enorme fortjenester og enda høyere marginer fra internasjonale markeder og fra USA også. Dette har allerede vært tilfelle i Latin-Amerika, til tross for deres lavere priser der.
Det er ikke lett å bli nummer én, det er mange haier i havet så vi forventer ikke jevn seiling for Netflix, spesielt med variabler fra aksjemarkedet. Men det er ingen tvil om at de med deres jakt på original programmering, sammen med en massiv abonnentbase og en stadig voksende tilstedeværelse på den internasjonale scenen, vil være langt foran konkurrentene i det minste i nær fremtid. Basert på det vi har sett, vil de øke abonnentbasen ytterligere og bli i stand til å konkurrere med priser og til slutt øke inntektene.
