Hvert eneste år virker det nesten alltid som om Super Bowl prøver å overgå seg selv. Og hvert år gjør det det. For ikke å nevne, arrangementet svikter aldri i å tiltrekke seg topptalenter år etter år for sitt pauseshow.
Tidligere har artister inkludert Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars og mange andre. Og så ble 2022s pauseopptreden headlinet av Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar og Eminem (som avsluttet sitt sett med, kontroversielt, å ta et kne).
Samtidig har Super Bowl også hatt en lang historie med å vise frem noen av de mest minneverdige annonsene i amerikansk historie. Hvem kan for eksempel glemme den gangen Timothée Chalamet forvandlet seg til Edward Scissorhands for en Cadillac-annonse i 2021?
Det er klart at Super Bowl-annonser er noe annet. Men må de virkelig være så dyre?
En kort historie om Super Bowl-annonser
Det kan være vanskelig å tro, men Super Bowl-annonsevirksomheten har pågått i over 50 år i dag. Super Bowl begynte å ta reklame da den holdt sin første kamp tilbake i 1967. På den tiden sendte både NBC og CBS spillet, og disse nettverkene belastet henholdsvis $75 000 og $85 000 for en 60-sekunders plassering.
Selv om det viser seg at nettverket har rikelig med kontanter (Dwayne Johnson ble sannsynligvis bank som kunngjøreren i 2022), er det tydeligvis ute etter mer.
I mellomtiden ser det ut til at selskapet som inspirerte alle andre til å gi ut best mulig annonser er ingen ringere enn Apple, som kom ut med deres 1984-annonse for Super Bowl 18. Siden den gang har Super Bowl blitt mer enn bare en annen annonseplass. I stedet har det blitt synonymt med anerkjennelse av toppmerke og skryterettigheter. Når det gjelder reklame, er det stedet å bli sett.
Hvor kostbare er disse Super Bowl-annonsene?
Det er trygt å si at Super Bowl-annonseprisene har vokst enormt siden 1967. Faktisk, i 1995, hadde kostnadene allerede passert 1 million dollar. Ifølge NBC hadde raten for en 30-sekunders plass gått opp til 4,25 millioner dollar innen 2015, og dette tallet har fortsatt å øke fra år til år til 5,6 millioner dollar i 2021.
Som det fremgår av antall selskaper (som inkluderer Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide og Hyundai for å nevne noen) som har lagt ut mye penger for disse reklamene.
Og selv om noen av disse selskapene bestemte seg for å sette en pause på Super Bowl-utgifter i 2021 på grunn av COVID-19-pandemien, ser det ut til at mange har returnert i 2022 og annonsene deres er større (og dyrere) enn noen gang før.
Så hvorfor er Super Bowl-annonser så dyre?
Super Bowl-annonsepriser har en tendens til å være høyere enn andre arrangementer fordi de kan garantere merkevarer mye eksponering selv om annonsene deres bare vises i 30 eller 60 sekunder. Ifølge estimater var minst 91,63 millioner mennesker med for å se kampen mellom Tampa Bay Buccaneers og Kansas City Chiefs i 2021.
Med digital visning innregnet, antas det at seertallet kunne ha gått så høyt 102,1 millioner. Det gjør Super Bowl enkelt til en av årets mest sette begivenheter.
Samtidig vil disse store annonsørene også dra nytte av ytterligere publisitet etter kampen ettersom annonsene (og noen ganger stjernene) fortsetter å generere buzz. Til tross for at de må bruke millioner, tror merker som Coca-Cola, McDonald's og mange flere at de fortsatt får en god avtale på slutten av dagen.
One A-Lister varmer ikke opp til dyre Super Bowl-annonser ennå
Og selv om flere selskaper kanskje tror at det å bruke millioner på en Super Bowl-annonse er ufattelig, tenker skuespilleren og forretningsmannen Ryan Reynolds annerledes. Daredevil-stjernen har alltid vært vokal om følelsene sine overfor Super Bowl-annonser siden han ble eier av budsjettcelleleverandøren.
Når det er sagt, er det verdt å påpeke at Mint har blitt med i Super Bowl-annonsemani minst én gang. Dette var tilbake i 2019 da selskapet bestemte seg for å fokusere på chunky-style melk. Så morsom som Reynolds kan være, men A-lister kan ikke ta æren for det siden Reynolds først tok eierskapet av selskapet senere samme år.
Siden den gang har skuespilleren vært vokal for å unngå kostnader forbundet med reklame under Super Bowl, slik at Mint kan gi flere besparelser videre til kundene sine. Faktisk ga selskapet for dette året ut en annonse med tittelen Upcycled, der det bokstavelig t alt snudde gamle opptak fra annonsen i november 2021.
I tillegg valgte Mint også å sende annonsen sin i en mye tidligere spilleautomat før spillet for å garantere selskapet enda flere annonsebesparelser. "Forspillet var et veldig bevisst valg for oss," sa Mint Mobile CMO Aron North til Fierce Wireless. "Vi leter alltid aktivt etter måter å kutte ned på kostnadene våre, slik at vi kan overføre besparelsene til forbrukerne våre.«
Når det er sagt, er det også verdt å påpeke at Reynolds deltok i årets Super Bowl-annonser, liksom. Til å begynne med dukket han opp i Netflix-annonsen, som viser frem hans kommende film, The Adam Project (rollebesetningen inkluderer også Jennifer Garner, Zoe Saldana og Mark Ruffalo )
Samtidig bekreftet skuespilleren også at han ga stemme til Grimace i McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhhh-annonsen.
