Hva gjør en flott TV-reklame? Dette er hva skaperne av den ikoniske (og samtidig skremmende) Puppy Monkey Baby-reklamen tenkte på da de kom opp med sitt nå kjente Super Bowl-sted i 2016. Selvfølgelig er Super Bowl kjent for å ha noen av de mest opprørende, minneverdige og virkelig fantastiske reklamene hvor som helst, når som helst. Gitt det faktum at folk flest hater å se reklame og bokstavelig t alt har forlatt kabel-TV for å unngå dem, sier det faktum at millioner av mennesker valgte å se Super Bowl-reklamene noe.
Mens mange av de beste Super Bowl-reklamene, og reklamene generelt, inneholder kjendiser på A-listen, unngikk skaperne av Puppy Monkey Baby sjansen til å vise en stjerne. Til og med Snickers sørget for å kaste avdøde Betty White på deres Super Bowl-plass. I stedet prøvde de å finne på noe dypt minneverdig for å hjelpe til med å selge Mountain Dews energidrikk, Kickstart. Resultatet ble en mediestorm. Alle snakket om Puppy Monkey Baby. Og selv om folk i dag kanskje ikke husker hva Puppy Monkey Baby annonserte, husker de absolutt skapningen. Det er tross alt vanskelig å ikke se noe slikt. Her er den sanne opprinnelsen til Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl-stedet…
Ideen for en valp-apebaby var basert på kjente Super Bowl-annonsetroper
Reaksjonen på Puppy Monkey Baby var delt. Mens alle snakket om det, ble halvparten av seerne imponert over hvor fantastisk rar den ansiktsslikkende, kongadansende Puppy Monkey Baby var, den andre halvparten var rent avsky. Heldigvis, ifølge en fascinerende muntlig historie fra MEL Magazine, er dette nettopp svaret som skaperne Monty Pera og Don Marshall Wilhelmi var ute etter.
Monty og Don møttes mens de jobbet med reklame hos McCann og flyttet senere til BBDO-reklamebyrået som samarbeidet med Mountain Dew for deres 2016-kampanje som resulterte i opprettelsen av Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby var vårt første oppdrag for Mountain Dew. Vi var på en annen konto og vi ble oppringt i juli eller august før Super Bowl og ble satt på dette oppdraget," forklarte Don til MEL Magazine. "Vi visste ikke at det var en Super Bowl-reklame med det første. Vi visste at det var et TV-spot, men de hadde ikke bestemt seg ennå om det skulle bli et Super Bowl-spot, så vi skulle bare bedrift prøver å lage et konsept. Så fikk vi en telefon som fort alte oss at det var for Super Bowl, som bare øker premien på alt. En Super Bowl-plass for en klient er enorm. Det er sannsynligvis den største TV-investeringen de kan gjøre fordi det er en av få ganger i løpet av året hvor folk legger merke til annonser. Så når et merke velger å gjøre en, er det de ser etter å få oppmerksomhet – de ønsker å bli snakket om.«
Ifølge Don er det et løp i reklameverdenen om at Super Bowl-spots handler om søte valper, babyer og virkelig dumme ting. Og det er til og med mange aper involvert i reklamene. Hvorfor? Fordi valper, aper og babyer er usedvanlig søte og kan selge ting … spesielt når de gjør noe søtt.
Dette er på en måte alle de kjente tropene fra Super Bowl-annonsen. Det er de som vinner annonsemålerne og ulike rangeringssystemer som industrien bruker for å måle disse tingene. For kreative ville det blitt snillt av en klisjé å ha en snakkende baby eller en ape eller en hund, så vi tenkte: 'La oss prøve å bruke dem alle,'» sa Monty.
Tropes var til syvende og sist inspirasjonen for Puppy Monkey Baby spot. Ideen, som startet på spøk, tok snart sitt eget liv.
Selv om det startet som en spøk, endte det opp med å være litt serendipit alt for produktet fordi, strategisk sett, hadde Mountain Dew Kickstart disse tre hovedingrediensene: Mountain Dew, koffein og fruktjuice - eller noe som var bare så vidt lovlig fruktjuice. Da Don fant den forbindelsen, tenkte vi at det kanskje var mer enn bare en dum idé,» forklarte Monty.
Monty og Dons sjefer tok også til seg ideen. Selv om designet til Puppy Monkey Baby måtte gjennomgå flere endringer da de var bekymret for å skremme publikum. Da de presenterte ideen til Mountain Dew, var svaret umiddelbart "Ja".
testing av reklamen og responsen på valp-apebaby
Dessverre testet annonsen ekstremt dårlig før den ble utgitt.
"Det finnes forskjellige typer testing, men når det gjelder «Puppy Monkey Baby», laget vi det som kalles en animasjon, som er en virkelig low-fi animert versjon av reklamefilmen din. Dette er før du ansetter en regissør eller noe, så det er utelukkende fra oss og hva vi tenker på," sa Monty. "Mountain Dew stakk virkelig nakken ut, både med testingen og internt. Mountain Dew eies av Pepsi og Pepsi driver med mye konservativ reklame, så Mountain Dews merkevaresjef, Greg Lyons, måtte selge det opp i kjeden der. Det krevde mye mot."
Etter å ha laget den rare animatroniske valpen og filmet reklamen, ble den endelig sendt i 2016 og tok verden med storm. Etter utgivelsen har Puppy Monkey Baby blitt gjort om til memer, plysjleker, design på bursdagskaker, Halloween-kostymer og ikke minst skremte generasjoner av Super Bowl-seere.
