De siste årene har det blitt stadig mer populært for kjendiser å begi seg ut i alkoholbransjen. For å nevne noen, George Clooney, Nick Jonas og Ryan Renolds har lykkes med å stukket tærne i denne forretningssatsingen som om de trengte de ekstra mas-pengene. Andre kjendiser finner seg imidlertid ikke like heldige og blir fanget under noen harde tilbakemeldinger om alkoholmerket sitt.
Kendal Jenner er ikke den eneste kjendisen som har fått tilbakeslag for et brennevinsmerke lenger, takket være skuespilleren Michael B. Jordan, som nylig utløste kontrovers om romselskapet hans. I begynnelsen av juni lanserte den berømte Creed og Black Panther-stjernen rommerket sitt, J'Ouvert, som raskt fikk feil type oppmerksomhet. Den 34 år gamle skuespilleren fikk hovedsakelig tilbakeslag over å navngi rommen sin J'Ouvert for hans manglende kulturell tilknytning til begrepet. Finn ut mer informasjon om denne spesielle kontroversen nedenfor.
10 The Meaning
J'Ouvert er et begrep som brukes for å beskrive den tradisjonelle festivalen som feires på Trinidad og andre østkaribiske øyer under starten av deres årlige karneval. Selve begrepet stammer fra det kreolske franske uttrykket "jour ouvert", som betyr daggry eller morgen, som symboliserer begynnelsen på karnevalet. Denne festivalen har betydelig kulturell betydning, og representerer frigjøringen av slaveriet når de dekker kroppene sine i fargerik maling som et uttrykk for sin frihet.
9 J'Ouvert-emballasje
Under lanseringsfesten til Michaels romlinje ble det laget mange festlige Instagram-innlegg for å gratulere innsatsen hans. Kjæresten hans, Lori Harvey, utt alte hvor stolt hun var av Jordan på sin Instagram-historie den kvelden. Spesielt et innlegg viste romens emballasje, som sier: "Avledet fra det antilliske kreolske franske uttrykket som betyr 'daggry,' J'OUVERT har sin opprinnelse i Trinidads gater før daggry, som en feiring av frigjøring kombinert med karnevalssesongen til tjene som festivalens uformelle start. Laget på de samme øyene, er J'OUVERT Rum en hyllest til feststarten."
8 kontrovers
Kontroversen begynte da bildene av lanseringsfesten begynte å spre seg over hele sosiale medier. Til tross for den korte merknaden og historien til begrepet J'Ouvert stemplet på romemballasjen, tok folk anstøt av bruken av et så kulturelt viktig begrep som et merkenavn. De var spesielt opprørt over at den ble brukt av Michael som ikke har noen tilknytning til den karibiske kulturen, noe som reiste spørsmålet om dette var kulturell appropriasjon.
7 The Plot Thickens
Bortsett fra det umiddelbare tilbakeslaget fra Michael som brukte et kulturelt betydningsfullt begrep for økonomisk vinning, var mange også opprørt over at han prøvde å varemerke begrepet J'ouvert for merkevaren sin. Sinne avledet spesifikt fra denne spesifikke linjen i varemerkesøknaden som sier, "ordlyden "J'OUVERT" har ingen betydning på et fremmedspråk" til tross for Michaels forsøk på å definere begrepet på emballasjen hans av romen. For denne linjen alene delte mange mennesker sin harme på sosiale medier for å bevare begrepets store historiske verdi for karibisk kultur.
6 Varemerkebedrift
Michael sendte ikke direkte inn den offisielle varemerkesøknaden selv. I dokumentet som er åpent for allmennheten, kan du se at en mann ved navn Louis Ryan Shaffer sendte inn søknaden. Ingen klar informasjon klargjør imidlertid hvordan Shaffer er direkte knyttet til Michael og rommerket. Vi vil aldri vite om han er en forretningspartner eller bare mannen bak gardinen, og fyller ut alle viktige papirer.
5 tilbakeslag
Folk var ikke redde for å vise frem sin bekymring og sinne overfor Michaels forsøk på å varemerke J'Ouvert. Youtube-influenser, Skinglo Nafro, utt alte i videoen sin: "Den absolutte respektløsheten som karibiske mennesker går gjennom på en daglig basis, og for varemerket å si at J'Ouvert ikke har noen betydning på i sitt fremmedspråk er så respektløst. " Samtidig snakket ministeren for handel og industri, Paula Gopee-Scoon, til Newsday, og utt alte at problemet "var ekstremt bekymret" angående den intellektuelle eiendommen til et kulturelt begrep. Nyhetsbrevet Trinidad Express ga til og med tittelen en av artiklene deres, "J'Ouvert Rum Angers Trinis."
4 Nicki Minaj
Mange brukte Twitter og Instagram som et utsalgssted for å vise hvordan navnet på Michaels rommerke var kontroversielt. En av de mange frittalende personene er den berømte rapperen og sangeren, Nicki Minaj. Denne Trinidadian-fødte artisten snakket på Instagram som en plattform for å vise hvordan navnet på merket hans var støtende for henne. Hun utt alte i et innlegg, "Jeg er sikker på at MBJ ikke med vilje gjorde noe han trodde karibiske folk ville finne støtende - men nå som du er klar over det, endre navnet og fortsett å blomstre og blomstre."
3 begjæring
Som svar på kontroversen ble det opprettet en underskriftskampanje av Trinidad-innfødt, Jay Blessed, på Change.org. Oppropet har for tiden over 14 000 underskrifter, som alle ber om å stoppe varemerket til begrepet J'Ouvert. Jay Blessed skisserer tydelig begrepets historie og kulturelle betydning i begjæringens beskrivelse. Blessed avslutter begjæringen med uttalelsen: Vi er ikke et maktesløst folk! Vi er mennesker rike på kultur, historie og kjærlighet. Det er på tide at vi elsker oss selv nok til å stoppe salget av kulturen vår til utenlandske enheter som ikke respekterer eller verdsetter våre globale bidrag og som ikke støtter og opprettholder landene våre på respektfulle, langvarige, håndgripelige og etterprøvbare måter.«
2 unnskyldning
Siden han mottok slike tilbakeslag fra publikum om navnet på rommerket hans, la Michael ut en unnskyldning på Instagram-historien sin i slutten av juni. I sitt unnskyldningsinnlegg utt alte han: "Jeg vil bare si på vegne av meg selv og partnerne mine, vår intensjon var aldri å fornærme eller såre en kultur (vi elsker og respekterer) og håper å feire og skinne et positivt lys på. Det siste noen dager har vært mye lytting. Mye læring og engasjement i utallige samfunnssamtaler." Han fortsatte med: "Vi hører deg. Jeg hører deg og vil være tydelig på at vi er i ferd med å endre navn. Vi beklager og ser frem til å introdusere et merke vi alle kan være stolte av."
1 Hva nå?
Det siste vi hørte fra Michael B. Jordan angående rommerket hans var hans unnskyldningsinnlegg på Instagram i slutten av juni. Det er nå litt over en måned senere, og det er fortsatt ingen nyheter om hvilken retning han og partnerne planlegger å ta for det nye navnet på romen hans. Den offisielle instagrammen og nettstedet til J'Ouvert har vært privat siden starten av kontroversen. Det er ingen tvil om at det vil ta tid å bestemme seg for det perfekte navnet, spesielt etter slike tilbakeslag om fornavnet.
