filmspoilere – de kan komme i mange former, fra tilsiktede ledetråder plantet i en film eller en trailer av skaperne til den vanlige "spoiler alert" som følger anmeldelser som avslører nøkkeldetaljer om plottet.
I noen tilfeller kan ufullstendig informasjon føre til at fansens fantasi går amok, noe som kan påvirke hvordan filmen til slutt blir mottatt. Når det kommer til spoiler-filmanmeldelser, mener konvensjonell Hollywood-visdom at de faktisk kan skade bunnlinjen - billettkontorinntekter. Hvis publikum allerede kjenner historien, vil de ikke betale for å se filmen.
En fersk studie publisert i Journal of Marketing, et vitenskapelig magasin utgitt av American Marketing Association, sier at det ikke er sant.
A Research Study Of Spoilers Vs. Inntekt
Forskere fra Western University og University of Houston så på forholdet mellom billettkontorinntektene til filmer utgitt innenfor en bestemt tidsperiode (januar 2013 til desember 2017) og matchet det med en database med anmeldelser, på jakt etter graden av det de k alte "spoilerintensitet" - eller antall anmeldelser som avslørte viktige plotdetaljer, og hvor mange av disse detaljene som ble offentlige.
I en overraskende 180-graders vending fra det vanlige synet om at spoilere har en negativ effekt, fant forskerne at det motsatte var sant. De k alte forholdet mellom viktige handlingsavsløringer og billettsalg for "positivt og betydelig".
Rydder spoilere opp i usikkerheten?
Selv om det ikke kommer noen klar grunn fra dataene, antar studien at mindre usikkerhet rundt en ny film kan være en av drivfaktorene. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, en av studiens medforfattere, kommenterer i en mediemelding.
“Hvis potensielle kinogjengere er usikre på kvaliteten på en film, vil de sannsynligvis dra nytte av det plotrelaterte innholdet i spoileranmeldelser når de tar kjøpsbeslutninger.”
Faktisk fant de ut at spoilereffekten var større hvis den aktuelle filmen hadde en middelmådig eller gjennomsnittlig vurdering, i motsetning til en som enten var veldig bra eller veldig dårlig, noe som har en tendens til å støtte den teorien.
Det samme gjaldt filmer som hadde lite promotering eller reklame. Spoilerne så ut til å overbevise publikum om å samle opp pengene for å se den på kino.
Studiemedforfatter Xin (Shane) Wang forklarer i en utgivelse.
“Den positive spoiling-effekten er også sterkere for filmer med begrenset utgivelse, som er en strategi som ofte brukes av uavhengige og arthouse-studioer forbundet med større usikkerhet når det gjelder kunstnerisk kvalitet. Og den positive spoilingseffekten avtar over tid, sannsynligvis fordi forbrukere har større usikkerhet i de tidligere periodene av en films livssyklus.»
Er «Spoiler Alert» nok varsel?
Mediebransjen anser det vanlige "spoilervarselet" som tilstrekkelig varsel. Hvis fans ikke vil vite detaljene i en film, trenger de ikke å se, så logikken er. Mange filmskapere hater spoilere – sammen med mange fans … eller så hevder de. Populariteten til disse spoileranmeldelser forteller en annen historie. Temaet har vært gjenstand for mye debatt frem og tilbake det siste tiåret.
De fleste spoilerlekkasjer stammer fra anmeldere som får et forhåndsblikk på filmen. I sjeldne tilfeller kommer lekkasjene som rapporteres direkte fra kilden. Tross alt, hva ville oppkjøringen til en ny Spidey-film vært uten minst én manuslekkasje av stjernen Tom Holland, til tross for studioets bekymringer, eller i det minste en historie om det?
Marvel og store studioer kan fortsatt bekymre seg, men den nye studien støtter ideen om at anmeldelser fortsatt spiller en stor rolle i å hjelpe potensielle publikummere som fortsatt er på gjerdet med å ta beslutninger om en film med blandede anmeldelser, en hvor det er et lite budsjett for promo, eller en arthouse-film med tvetydig cred.
Det er lesernes valg.
