I denne tiden kan den perfekte videoen utgjøre forskjellen mellom om en lytter vil gi en sang en sjanse eller ikke. Et godt visuelt akkompagnement til et godt musikkstykke kan endre løpet av en artists karriere. I dag bruker viktige musikere mye tid og penger på å sørge for at visjonen deres blir riktig reflektert på de offisielle videoklippene.
Men hva skjer med nye artister? Ikke alle har midler til å lage audiovisuelle mesterverk, og spesielt band og musikere som er i ferd med å starte opp er sannsynligvis de som trenger en god video for å gi dem eksponering. I disse øyeblikkene er kreativitet alt. Og det var slik disse ikoniske musikkvideoene ble laget.
7 Sinead O'Connor - "Nothing Compares 2 U"
I 1990, med utgivelsen av et Prince-cover, ble Sinead O'Connor den mest omt alte kvinnelige sangeren på begynnelsen av 90-tallet. Alle som så på MTV den gang har sett videoen hennes til sangen «Nothing Compares 2 U». Det har blitt et ikonisk stykke på grunn av hvor mye følelser Sinead kanaliserte gjennom det. Sangen handler om å savne noen desperat, og for ikke så lenge siden hadde hun mistet moren sin i en bilulykke. Videoen viste stort sett ansiktet hennes mens hun sang, og på et tidspunkt begynte tårene å falle fra øynene hennes. Selv om det ikke var planlagt, gjorde det videoen desto mer rørende. Fordi det var så enkelt, og fordi Sinead ennå ikke hadde blitt en superstjerne, kostet ikke produksjonen mye, men det stoppet den ikke fra å være en av datidens beste videoer.
6 Hozier - "Take Me To Church"
Med sangen "Take Me To Church" ble Andrew Hozier-Byrne, aka Hozier, en suksess over natten. Historien om hvordan denne sangen og dens video ble til er veldig imponerende. Andrew hadde gitt ut sangen på Bandcamp gratis, og fordi den så ut til å ta av, bestemte han seg for å lage en video om den. Han var ikke en kjent artist på den tiden, så han samarbeidet med en teatergruppe som var glad for å være en del av prosjektet.
Hele videoen kostet €1 500 (litt over $1 700 USD) og har siden hatt over en milliard visninger. Sangen handler om å tilbe din betydelige andre og sammenligne handlingen med å elske dem med et religiøst ritual, og mens Andrew snakker om en kvinne i sangen, viser videoen et homofilt par som slipper unna forfølgelsen av en homofobisk gjeng. Hozier har alltid vært en talsmann for homofiles rettigheter, og dette var bare begynnelsen på hans engasjement i denne store saken.
5 Arctic Monkeys - "I bet You Look Good On The Dancefloor"
I dag er Arctic Monkeys et av de mest populære rockebandene, og sangen «I Bet You Look Good On The Dancefloor» har utvilsomt bidratt til å bygge karrieren deres. Det var en singel av deres debutalbum fra 2006, Whatever People Say I Am, That's What I'm Not, og den kom ut sent i 2005. Den gikk ganske raskt til nummer 1 i Storbritannia, og den dag i dag er den en av deres største hits. Videoen var en av de enkleste, billigste og likevel utrolige produksjonene de gjorde. Det er i bunn og grunn bare en liveopptreden i studio, og det starter med at sangeren Alex Turner introduserer bandet for et lite publikum og advarer dem om ikke å "tro på hypen" til gruppen deres. Den ble filmet med tre Ikegami 3-rørs fargekameraer fra 80-tallet for å få den til å se vintage ut, men det var stort sett den eneste dyre detaljen.
4 Fatboy Slim - "Praise You"
DJ Fatboy Slim var med i ganske mange band før han startet sin suksessrike solokarriere. Han var i The Housemartins og Beats International, og oppnådde nummer én-singler med dem begge, og deretter i Freak Power og Pizzaman, grupper som var velkjente i England. Etter det fortsatte han med å gi ut soloverket sitt, og en veldig viktig del av det var sangen "Praise You" fra 1999 fra hans andre album You've Come a Long Way, Baby. Videoen kostet angivelig bare $800, og den inneholdt en dansegruppe som fungerte som en flashmob. En av grunnene til at han klarte å produsere den med et så lavt budsjett var fordi han ikke ba om tillatelse til å bruke stedet der de spilte det inn, men siden ingen forårsaket skader, var det ingen konsekvenser.
3 Coldplay - "Shiver"
Shiver var en singel fra Coldplays debutalbum fra år 2000, Parachutes. Helt siden starten har Chris Martins band laget topphits, og selv om "Shiver" ikke var deres mest populære singel på den tiden, har den siden blitt en ikonisk sang og den er blant fansens favoritter.
Videoen var veldig diskré og grei, og laget med lite penger. Det er bare bandet som spiller i et lite studio, og i bakgrunnen er det en gul globus, omtrent som den som er omt alt på coveret til Parachutes. Videoen fikk mye eksponering på MTV.
2 Oasis – "Shakermaker"
Selv før utgivelsen av deres debutalbum Definitely, Maybe, var det åpenbart at Oasis kom til å bli et viktig band. De hadde lagt ut singlene "Live Forever", "Supersonic" og "Shakermaker", og alle hadde vært både kommersielt og kritisk suksessrike, men albumet tok lang tid å spille inn på grunn av uenigheter i bandet. Når det gjelder sangen Shakermaker, la bandet ut en fin, men enkel og billig video. Den viser at de spiller fotball utenfor huset der Gallagher-brødrene vokste opp, og viser også noen få bilder av hjemmelagde barndomsvideoer. På et tidspunkt viser Liam Gallagher kameraet albumet Red Rose Speedway fra en av favorittartistene hans, Paul McCartney.
1 Florence + The Machine - "Kiss With A Fist"
Florence + The Machine er uten tvil et band som ikke kan sammenlignes. Ikke bare på grunn av deres veldig originale lyd, men også på grunn av deres fascinerende estetikk og Florence Welchs utrolige scenetilstedeværelse. Bandet ga ut sitt debutstudioalbum, Lungs, i 2009, og mens sangene var komplekse og fascinerende, ble videoene laget i henhold til budsjettet til et band som ennå ikke hadde blitt en kommersiell suksess. Sangen "Kiss With A Fist" var en av singlene, og videoen var slagkraftig, men enkel. Den inneholdt Florence som sto foran en hvitfarget bakgrunn, danset uberegnelig med et stort blomsterarrangement og ble til tider sint. Sangen handler om den giftige siden av kjærlighet, og om to mennesker som trykker på hverandres knapper, men fortsatt har en dyp kjærlighet til hverandre.
