Skjønnhetsprodukter for kjendiser er på vei oppover, med Jennifer Lopez og Selena Gomez som noen av de siste kjendisene som hoppet på bølgen, som har vist seg å være en lukrativ virksomhet for de fleste. Av alle de kjente ansiktene som har lansert sin egen kosmetikklinje, har Kylie Jenner og Rihanna uten tvil to av de mest populære selskapene på markedet akkurat nå.
The Keeping Up With the Kardashians-stjernen forgrenet seg og lanserte Kylie Cosmetics tilbake i 2015, og mens hun i utgangspunktet bare solgte leppesett til sin hengivne hær av fans, har ettbarnsmoren siden forgrenet seg og lansert utallige kosmetiske produkter inkludert øyenskyggepaletter, highlightere, glosser, for å nevne noen.
Rihanna, selv om hun lanserte Fenty Beauty-merket i 2017, berømmet kritikere hitmakeren «Umbrella» for hennes brede inkludering på tvers av hudtoner og kjønn, som tiltrakk seg en stor mengde forbrukere til å øke hennes årlige salg til 570 millioner dollar i 2018 alene.
Hvis kosmetikkmerke er større: Kylie Jenner eller Rihanna?
Kylie hadde et forsprang på to år med sitt Kylie Cosmetics-firma, som ble lansert i 2015 og begynte å selge flytende leppestifter og lipliner-sett for så mye som $30, som er en ganske konkurransedyktig pris med tanke på 23-års- old hadde nettopp lansert virksomheten.
Men hennes enorme oppfølging på sosiale medier så ut til å ha vært det som gjorde virksomheten til en suksess helt fra starten. Ved slutten av 2016 ble det rapportert at Kylie Cosmetics hadde tjent hele 300 millioner dollar før det ble verdsatt til 800 millioner dollar av Forbes tilbake i 2018.
Sminkelinjen ble inspirert av Kylies egen usikkerhet med leppene hennes i tenårene - og det som opprinnelig startet som et lidenskapsprosjekt har gjort TV-personligheten til en av de rikeste unge kjendisene i Hollywood, med 900 millioner dollar nettoverdi.
«Det er det mest autentiske jeg har gjort i karrieren min, og det er virkelig knyttet til meg, og jeg føler at folk kan fortelle at jeg brenner for det,» sa hun til Teen Vogue i 2018.
“Det kom av en usikkerhet og jeg gjorde det til noe. Jeg var usikker på leppene mine, og leppestift var det som hjalp meg å føle meg trygg. Og jeg føler at folk kunne se at det er autentisk for meg, og det var organisk, og det bare fungerte!»
Det som også har fungert i Kylie sin favør, er de endeløse samarbeidene hun har gjort med vennene sine og familiemedlemmer, for eksempel Kylie x Kendall-kolleksjonen som ble lansert på Kylie Cosmetics sommeren 2020.
Sammen med tunge reklamekampanjer på deres sosiale medieplattformer, der Kylie alene har nesten 220 millioner følgere, har hver eneste kolleksjon hun har lansert så langt blitt utsolgt i løpet av få minutter.
Tidligere har Kylie også slått seg sammen med mor Kris Jenner, Khloe Kardashian, hennes tidligere BFF Jordyn Woods og datteren Stormi for individuelle samarbeid, som har vært like vellykkede.
Rihanna, derimot, åpnet dørene til Fenty Beauty tilbake i september 2017 og hadde en av de mest lovende startene for noe kosmetikkmerke i historien, med salg som nådde nesten 600 millioner dollar det første året.
Fargefolk k alte spesielt Fenty Beauty deres favorittselskap for alt som angår sminke på grunn av det faktum at Rihannas selskap var et av de første merkene som tilbød inklusivitet ved å tilby original foundation med over 40 forskjellige nyanser.
Fenty Beauty er delvis eid av Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - hele operasjonen har skutt i været til en verdi av 3 milliarder dollar, men siden Rihanna bare har en 15 % eierandel i sitt eget selskap, er ikke alle pengene laget gjennom Fenty Beauty går til lommene hennes. Hun får bare en del av inntekten.
Snakker om hennes ønske om å en dag ha sin egen sminkelinje, sa Rihanna til InStyle tilbake i 2017: «Du har alle disse ideene om ting du vil ha for deg selv, og for meg passet skjønnhet naturlig fordi sminke er en så stor del av min karriere og image. Jeg ønsket å gjøre en linje i årevis, men den måtte være troverdig, noe som profesjonelle og jenter i bransjen over hele verden ville respektere.»
“Jeg ville at alle skulle føle seg inkludert. Vi begynte faktisk med foundation fordi det er det aller første sminkeproduktet jeg ble forelsket i.”
Både Rihanna og Kylie har siden gått videre og lansert sine egne hudpleiemerker - henholdsvis Kylie Skin og Fenty Skin. Gitt at RiRi bare har en liten eierandel i selskapet sitt, vil dette tydeligvis gjøre Kylie til ikke bare den rikere, men mer suksessrike kosmetikkgründeren.
I 2019 solgte Travis Scotts eks-kjæreste en eierandel på 51 prosent av selskapet sitt til Coty for 600 millioner dollar, noe som ga henne 49 prosent, som fortsatt er høyere enn Rihannas.
