Venner og samarbeidspartnere Ye og Demna, tidligere kjent under deres fulle navn Kanye West og Demna Gvasalia, slår seg sammen for et prosjekt på Gap. "Det er en visjon som går i oppfyllelse å jobbe med Gap og Demna, den kreative direktøren for Balenciaga, for å gjøre utrolige produkter tilgjengelig for alle til enhver tid," sa artisten, formelt kjent som Kanye West, til Vogue.
Denne spennende kolleksjonen samler den kontroversielle rapperen og kreative og et av de hotteste merkene i bransjen. Offisielt heter prosjektet Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Ye annonserte partnerskapet på sin Instagram.
Samarbeid tjener store penger på mote
Demnas debut-couture-kolleksjon for Balenciaga i juli i fjor ble applaudert universelt. For sin oppfølgende ready-to-wear-serie samarbeidet han om en mini-episode av The Simpsons, komplett med premiere på den røde løperen i Paris.
Rapper Ye signerte i mellomtiden en enorm 10-årig avtale med Gap i 2020. Foreløpig er det bare utgitt noen få stykker, men det har samlet både intriger og spenning. Da linjen først ble solgt i fjor sommer, krasjet $200 Round Jacket Gaps nettside og ble umiddelbart utsolgt. Jakken har dukket opp på videresalgssider for $7 800.
Samarbeid har blitt det mest trendy for merker å gjøre i motebransjen. Fendi og Versaces partnerskap rystet moteverdenen, det samme gjorde Balenciaga og Guccis «hacking»-aktivering høsten 2021.
Utilitær-inspirert mote fra ikoniske merkevarer
Nyt Balenciaga til Gap-priser, et prospekt som er spennende for mange motefolk. Ye og Kim Kardashian brukte ofte Balenciaga og ble en av merkets største kunder. Han ble nylig oppdaget å handle på en Balenciaga, og stengte hele butikken av hensyn til personvernet.
Demna har presisert: «Dette er en helt annen utfordring. Jeg har alltid satt pris på utilitarismen og tilgjengeligheten til Gap. Jeg deler noen av de samme følelsene i mitt kreative språk. Dette prosjektet tillot meg å slå meg sammen [med Ye] for å skape utilitaristisk mote for alle.»
Paret deler lignende estetikk. Demna sier, "det er en viss urban minimalisme og poesi i vår estetikk, [og] også et ønske om å flytte grenser."
Demna regisserte scenesettene og livestreamene av Ye's nylige Donda-lyttearrangementer i Atlanta og Chicago og designet varene.
Den første Yeezy Gap Engineered by Balenciaga utgitt er ventet i juni, med et sekund senere på året. Demna har ikke utelukket ytterligere partnerskap med rapperen, som nylig har skapt overskrifter etter offentlige opptredener med skuespillerinnen Julia Fox.
Det er veldig få mennesker jeg kjenner, spesielt av Yes kaliber, som virkelig forstår arbeidet mitt så godt. Han får meg til å komme ut av komfortsonen min og bli en bedre designer. Det er ikke noe ego når vi samarbeider, bare en gjensidig drivkraft for å utvikle seg og gjøre noe flott og nytt.
