Skjønnhetsmerker for kjendiser ser ut til å være ti en krone i disse dager, med tilsynelatende alle store stjerner som tar frem sitt eget utvalg av kosmetikk og hudpleie. Det skal derfor mye til for å ryste opp i markedet og virkelig få folk til å snakke i et overfylt marked. Selena Gomez, administrerende direktør for Rare Beauty, ser imidlertid ut til å ha klart å skille merkevaren hennes fra hverandre, og har vært i stand til å utnytte skjønnhetsforbrukerens ønske om en enkel, moderne skjønnhet merke som har fargespekteret for å møte alles behov. Sosiale medier er oversvømmet av fornøyde kunder som er fornøyde med sine nye kjøp.
Det er forferdelig mye buzz rundt Rare Beauty. Men hvordan går det med merkevaren til Selena Gomez?
8 Sjelden skjønnhet har tjent millioner i inntekt
Selena tok en stor risiko med å lansere merkevaren sin midt i pandemien tilbake i 2020, men det ser ut til at satsingen har gitt resultater. Virkelig bet alte seg.
Bare det første året genererte Rare Beauty $60 millioner i inntekter. Salget hos Sephora og SpaceNK har vært enormt. På samme måte har merkevaren bygget en betydelig tilhengerskare på 3,1 millioner på Instagram.
7 Selenas budskap om mental helse har slått an hos kunder
Selena Gomez har vært åpen om sine psykiske problemer i mange år, og i formingen av merkevaren hennes ønsket hun å videreføre erfaringen hennes med kamp og bedring.
"Jeg hører hele dagen, hver dag at jeg ikke er sexy nok eller kul nok," delte Selena. «Så, jeg ønsket å lage en merkevare for å oppmuntre hver eneste person til å være den de er og bidra til å eliminere alt det uønskede presset til å se ut på en bestemt måte.»
“Hovedformålet mitt da jeg startet Rare Beauty var å bryte ned de urealistiske standardene for skjønnhet vi ser i samfunnet i dag. Det er så mye press på oss for å være "perfekte" - jeg bestemte meg for å lage Rare Beauty for å utfordre samtalene rundt skjønnhet. Selv om lanseringen under pandemien hadde sin del av utfordringer, er samtalen rundt dette presset alltid viktig.»
Hennes tilnærming har vært en hit hos både fans og kunder.
6 Produktutvalget og rimeligheten til produktene har vært en suksess
Med 14 kategorier og 133 produkter tilgjengelig, er det noe for enhver smak hos Rare Beauty. Mange kunder har flust med å finne foundation-nyanser som til slutt passer perfekt til hudtonen deres. Den vennlige prisen på produktene har også vært en hit blant kunder. Rare Beauty er et ganske sjeldent merke når det gjelder rimelig - ingenting i hele serien er over $50.
"Bortsett fra å sørge for at formlene var virkelig lette, er inkludering alltid på topp når vi utvikler ethvert produkt," forklarte Selena, "men spesielt med foundation og concealer. Derfor bestemte vi oss for å lansere med et så bredt utvalg av foundation- og concealer-nyanser. Jeg ville sørge for at alle som er en del av Rare Beauty-fellesskapet føler seg representert og kan finne det de trenger når de kommer til Sephora.»
5 folk er også fornøyde med merkevarens veldedighetsarbeid
En annen grunn til at Rare Beauty har vært en suksess? Dens veldedige natur. Ved lanseringen av Rare Beauty startet Gomez også Rare Impact Fund, som planlegger å samle inn 100 millioner dollar til psykisk helsetjenester i løpet av de neste 10 årene. 1 % av alt salg, opplyser merket, vil gå til mental helse.
"Jeg har slitt veldig åpent om angst og depresjon og mental helse," sa Gomez. "[Men] tiden jeg har tatt for meg selv har faktisk bare reflektert i alt jeg har gitt ut. Jeg vet ikke om noen kan fortelle det eller bryr seg, men du kan bare se mengden av lykke jeg har med hva jeg får og hva jeg er velsignet med.«
4 profesjonelle anmeldere er imponert over sminkelinjen
Profesjonelle anmeldere har også blitt imponert over kvaliteten på produktene. En skribent ved Byrdie oppsummerte produktanalysen hennes ved å si "disse intuitive produktene gjør et sprut i sminkerommet av de enkleste grunnene: de gjør hva de sier de vil, og mer." Andre store anmeldere har sagt lignende positive ting"
3 Bare noen få kunder har vært mindre enn imponert
På Trustpilot får Rare Beauty gode 4,1, men én anmelder var mindre enn imponert, og skrev "ærlig t alt, det er gjennomsnittlig, du kan få samme utseende og følelse fra apotekssminke."
'Sminken er på ingen måte fryktelig,' la de til, 'men som jeg sa, du kan oppnå det nøyaktige utseendet med billigere sminke. Jeg må si at jeg elsker det faktum at hun bringer bevissthet rundt mental helse og setter noe av overskuddet av linjen hennes mot det fordi det er fantastisk.'
2 Twitter er full av fornøyde kunder
Over hele sosiale medier er kundene glade for produktene.
'Selena Gomez lekte ikke da hun skapte sjelden skjønnhet, sa en Twitter-bruker.
'Rare Beauty er fantastisk, jeg kan ikke tro at de har et grunnlag som matcher hudtonen min etter at jeg har brukt mange år på å lete, men den concealeren gjør bare ikke nok for de sprø øyeposene mine', la en annen til.
1 Merkevaren har vunnet priser
Merket har også slått an i prisringen. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush vant «Best Fake Flush» på Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Seieren befester statusen som et ikonisk produkt.
