Deadpool reddet liv. Ikke bare på film, men i virkeligheten. Og alt dette skyldtes en rekke offentlige kunngjøringer som snakket om kreft. Den første, og uten tvil mest vellykkede, kreft-PSA ble lastet opp i januar 2016, noen uker før utgivelsen av den første Deadpool-filmen. Den frekke tittelen "Touch Yourself Tonight", minnet PSA menn om å tilbringe tid med "guttene" sine for å hjelpe med å oppdage tegn på testikkelkreft.
"Gentleman, hvor godt kjenner du din lykkelige sekk?", sa Deadpool i annonsen.
Den morsomme annonsen fikk over hundre millioner visninger og gjorde underverker for å promotere filmen som Hollywood rett og slett ikke var sikker på. Dette var selvfølgelig før Foxs fusjon med Disney, Deadpool ble med i Marvel Cinematic Universe, eller beviste at en R-vurdert superheltfilm kunne finne et massivt publikum.
Men enda viktigere, PSA fikk unge menn til å ta testikkelkreft på alvor. I følge en muntlig historie utført av MEL Magazine, reddet det bokstavelig t alt livet til unge menn som ellers ikke hadde noen anelse om at de hadde kreft. Som de lærte i annonsen, hvis oppdaget tidlig nok, er testikkelkreft svært behandles. 2016-annonsen startet også en serie andre kreftrelaterte PSA-er, inkludert en som fikk Ryan til å auksjonere bort et rosa Deadpool-antrekk.
Her er opprinnelsen til den bemerkelsesverdig vellykkede og viktige Deadpool cancer PSA…
The Origin of The Deadpool Cancer PSA
I den muntlige historien til Deadpool PSA av MEL Magazine forklarte Graham Hawkey-Smith, administrerende direktør i Feref Limited, et reklamebyrå ansatt for å jobbe med Fox-markedsføringsteamet, at de kom opp med "Touch Yourself Tonight". "idé. Gitt Deadpools R-rating, en unik funksjon i superheltsjangeren på den tiden, kunne markedsføringsteamet begi seg inn i tidligere uutforskede territorier.
"Den opprinnelige ideen for PSA kom fra vår administrerende kreative direktør på den tiden, Chris Kinsella," forklarte Graham. «Han ble trukket til linjen i traileren der Deadpool sier: «I'm tching myself tonight». Chris sa: 'Jeg lurer på hvor vi kan gå med det?'"
Chris Kinsella, tidligere administrerende kreativ direktør i Feref: Jeg tror vi faktisk kom på ideen først, og så var den linjen, "touch yourself tonight" den perfekte måten å markedsføre den på.
"Fox hadde vært en klient for alltid, og da de kom til oss med Deadpool, var det en ekte gave. Deadpool er selvbevisst, han kan bryte den fjerde veggen, han er ironisk som f, han er stygg munn, og likevel har han også et hjerte," sa Chris Kinsella, den tidligere administrerende kreative direktøren i Feref, til MEL Magazine."Sett alt dette sammen, tillot det oss å gjøre en slags ironisk oppriktig ting med karakteren og bruke ham til en god sak."
Hvorfor Deadpool-markedsføringskampanjen var fokusert på kreft
Det var to hovedgrunner til at Feref og resten av Deadpools markedsføringsteam fokuserte på kreft. De kunne ha valgt hvilken som helst sykdom for en PSA som samtidig ville fremme filmen og øke bevisstheten om en viktig sak. Men kreft var fornuftig fordi Deadpool selv hadde det.
Deadpool er diagnostisert med lever-, lunge-, prostata- og hjernekreft i filmen så vel som i tegneserien.
"Det er en grunn til at jeg ga Deadpool kreft da jeg tok på meg det fulle ansvaret for å skrive ham [i 1994]," forklarte Deadpool-medskaperen Fabian Nicieza.
"Jeg vurderte: 'Hva ville få en person til å risikere å bli et monster?' Svaret var: «Det var den eneste måten de måtte redde sitt eget liv på.' Min svigermor hadde gått bort av kreft et par år tidligere, og jeg tenkte på samtaler vi hadde hatt og hva hun sa hun ville ha ofret bare for en sjanse til å overleve, fortsatte Fabian. Deadpool - det som kurerte ham er det som kostet ham menneskeheten hans. Det var den perfekte måten å bygge en bakhistorie på som gjorde at Deadpool kunne fungere på den måten jeg trodde var mest unik: en blanding av Bugs Bunny og Frankensteins monster."
Når det gjelder hvorfor testikkelkreft ble valgt fremfor alle andre kreftformer, vel… ifølge Chris Kinsella var det utelukkende fordi baller er morsomme. Men både Fox og kreftbevisstheten så en annen fordel med å snakke om testikkelkreft.
Testikkelkreft er mest utbredt hos menn mellom 15 og 35 år… som også tilfeldigvis var den viktigste demografien til filmens publikum.
Valget viste seg både gunstig for Fox, som fikk over 100 millioner visninger på Facebook, Youtube, Twitter og Instagram, samt for utallige menn som lyttet til Deadpools råd om å sjekke seg for nye klumper.
En slik mann var Rishiel Gudka. I følge MEL Magazine hadde den livslange Deadpool-fanen aldri sjekket seg selv før han så "Touch Yourself Tonight" PSA. I det øyeblikket han gjorde det, fant han en klump.
"Jeg var 26, som er akkurat i aldersgruppen for å få det, så jeg dro til fastlegen min og de tok et toalett," forklarte Rishiel. "Jeg fant klumpen i februar 2016 og ble operert i mai for å fjerne testikkelen min. Det var tidlig - bare stadium én - så jeg trengte ingen cellegift etterpå. Det var seks år siden, og jeg har vært klar over det. siden. Jeg tror virkelig den filmen reddet livet mitt. Uten den vet jeg ikke når jeg ville ha funnet den klumpen, eller om jeg i det hele tatt ville ha funnet det."
Og Rishiel var bare en av mange med samme erfaring.
Deadpool-markedsføringsteamet fortsatte med å tilby noen flere kreftrelaterte PSA-er, inkludert de som var rettet mot kvinner og til slutt reddet livene deres også.
