Enda en uke kommer nok et kjendismerke i netthyllene. Denne gangen er det «Good as Hell»-popsangeren Lizzo sin tur til å prøve seg på business, etter å ha lansert sitt eksklusive Yitty-merke på nettet i samarbeid med Fabletics, slik at kjøpere kan få hendene sine på et eksklusivt utvalg av badetøy, shapewear og aktive klær. Merkets fokus er på inkludering. Lizzo, selv en kvinne i plussstørrelser, ønsket å appellere til et bredt spekter av forbrukere, og har designet en serie som går fra størrelsene XS til 6X. Alt ved merket fremstår som drevet av Lizzos personlige opplevelser og impulser – selv navnet Yitty er et barndoms kallenavn til stjernen. Tre år underveis er det tydelig at den populære sangeren har brukt mye tid og krefter på sin nye virksomhet. Men i et overfylt marked, kan hun konkurrere med slike som Kim Kardashians Skims og Rihannas Savage X Fenty-linjer?
Her er en oppsummering av hva fans og profesjonelle anmeldere har hatt å si om Lizzos nye nettmerke.
8 Lizzo ble inspirert av hennes egne kroppsbildekamper
Lizzos egne erfaringer gjennom livet, etter å ha følt et konsekvent press om å være mindre, motiverte hennes beslutning om å lansere Yitty. "Jeg følte at jeg hele tiden ble fort alt gjennom TV og magasiner at kroppen min ikke var god nok," forklarte hun, "Og for å bli ansett som "akseptabel" måtte jeg påføre den en slags smerte for å passe inn i en arketype av skjønnhet. På grunn av dette har jeg brukt shapewear i lang tid, kanskje siden jeg gikk i femte eller sjette klasse.»
“Jeg var lei av å se dette triste, restriktive formtøyet som bokstavelig t alt ingen ønsket å bruke. Jeg hadde en åpenbaring som «hvem kan egentlig gjøre noe med dette?» Jeg bestemte meg for å ta utfordringen med å la kvinner føle seg uunnskyldende bra med seg selv igjen,» sa Lizzo.
7 Yitty er ment å appellere til alle
Hvis Lizzo var ute etter å få tak i så mange potensielle kunder som mulig, ser hennes tilnærming til dimensjonering ut til å være en god taktikk. Hennes brede utvalg av størrelser, sier hun, er ment å være helt inkluderende og få kunder til å føle seg komfortable.
"I stedet for å tenke på størrelse på denne lineære måten, tenker [Yitty] på det på et spekter der alle er inkludert [Yitty] størrelse er deres størrelse […] den er ikke høy, den er ikke lav. Den er ikke stor., den er ikke liten. Den er bare din størrelse, " forklarer Lizzo.
6 Strategien har vært vellykket
Denne tilnærmingen har vært en suksess, og mange fans har også utt alt at den omvendte oppføringen av størrelser på nettstedet, fra stor til liten, ikke vanlig liten til stor, er utrolig forfriskende og nyskapende.
'@lizzos Yitty viser størrelsene deres som "6X-XS" (ikke omvendt), og jeg tror ikke så mange skjønner hvor monument alt og inkluderende det er i konseptet. Jeg elsker det.' skrev en kunde på Twitter.
5 Det har vært førstegangsproblemer
Yitty ble lansert bare denne måneden, og som det er vanlig med mange nye merker, ser det ut til at det har vært problemer med tanndannelse.
'B alte noen andres @Yitty-bestilling kansellert? Alle 8 gjenstander. Hva i helvete, skrev en shopper sint på nettet.
4 Mange kunder var fornøyde med kjøpene sine
Det ser ut til at mange som strømmet til siden kom fornøyde med varene sine:
'Jeg har kjøpt BH-er fra Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims og Yitty det siste året, og Yitty-BH-en har hatt best passform av FAR. Utrolig, @lizzo ta mynten min, skrev en kunde glad.
3 Andre klaget på at stykkene var for dyre
Lizzo ser ut til å ha fokusert på et løst mellomprispunkt med aksjen sin, og ønsker å appellere til både velstående og ambisiøse kunder. Dessverre betydde dette at mange har følt seg priset ut
'jeg elsker yitty og vil ha produktene deres så ille som en feit jente, men det er så mye bare å kjøpe to undertøy:(det er det samme som de andre merkene der du får to truser for 50 dollar… jeg elsker Lizzo og elsker merkevaren og ikke forvent at hun skal endre sine egne priser bare sux lol', sa en Twitter-bruker.
2 Mange var ikke imponert over Yittys medlemssystem
I likhet med lignende merker som Savage X Fenty, oppfordrer Yitty kjøpere til å registrere seg for en månedlig medlemsavgift i bytte mot reduserte priser på lager. Dette har naturligvis skapt opprør hos mange, som synes det er på grensen til rovdrift.
En person på Trustpilot forklarte vanskeligheten som følger; «En ting som anmeldelser og nettprat ser ut til å ignorere, er at du må ha et medlemskap. Det er 50$, og hvis du ikke hopper over månedlig vil de belaste deg. Det er et veldig bratt tillegg, og som en med et månedlig matbudsjett på 50$, skulle jeg ønske at medlemskapet hadde vært mer på forhånd.'
1 En profesjonell anmelder ga det tommelen ned
One Refinery29-anmelder fant merkevaren skuffende i det hele tatt, og utfordret generelt hele konseptet med å bruke shapewear som en kroppspositiv handling, og kritiserte den lille størrelsen som faktisk smigret og lurte kunder.
'Det denne fete personen skjønte, er at med Yittys 5X- og 6X-størrelser som er mindre enn vanlig, forfalsker merket stort sett en inkludering som ikke er der.'
Hun la til: «Men jeg kan ikke rokke ved spørsmålet jeg har hatt hele tiden: kan shapewear noen gang virkelig være kroppspositive? Etter min ydmyke mening er svaret et stort fett nei. Spesielt når en bodysuit er priset til £69 [$87].'
